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移动风口下的HTML5 一切皆有可能?

时间:2015-06-11 15:26:08

 2014年7月22日,晴。不少人的朋友圈被一只猫所占领,一款名为《围住神经猫》的小游戏在微信朋友圈里病毒式传播,逼疯了处女座……

 
现在说《围住神经猫》或许有些“out”,但不可否认,这个简单到几乎有些“弱爆”的游戏小而有力的敲开HTML5(以下简称H5)的市场,给所有处于观望状态的游戏开发者传递出一个重要信号。其实乔帮主生前就已经预言“没有人愿意使用Flash,全球已经开始步入HTML5时代”。 
 
告别寡头垄断时代 
 
手游1.0时代:运营商稳坐龙椅 
10年前,中移动百宝箱这样的公司成为主要渠道,所有CP都要仰视它们。以中移动为代表的运营商成垄断之势,想让谁上位就让谁上位,钱都进了运营商口袋,苦逼的CP利润无几。 
 
手游2.0时代:应用商店继承大统 
很快,运营商被苹果发明的应用商店干掉了。应用商店出现后,用户可以在各种分类里寻找自己喜欢的游戏。这时,CP依然想尽各种办法,才能拿到高排名。它想推谁,就推谁。 
 
手游3.0时代:白鹭带领CP突破 
“白鹭要创造一个新时代,把话语权重新还给CP。”白鹭引擎联合创始人张翔坚定的说。 
 
白鹭引擎(EgretEngine)是一款使用微软TypeScript语言构建的开源免费的移动游戏引擎。通过它,CP可以快速地创建HTML5类型的移动游戏,也可以将游戏项目编译输出成为适用于Android或IOS的原生游戏。CP只要有好的idea,好的内容就可以。
 
 
张翔说道,“渠道入口变得丰富和多元化,只要有流量的地方就是渠道”。每个APP都是渠道,比如美图秀秀、滴滴打车,新浪微博等其核心因素是联合运营,H5游戏可以随时进入这些入口,这就弱化了寡头渠道的地位,解放了CP生产力。 
 
天时地利人和,H5大势所趋 
 
近年来,大公司游戏重度化愈成强势,不断提高手游门槛,很多老牌端游公司杀入手游市场,他们凭借着强大的研发团、大量的资金支持、充足的时间周期,动辄就请明星来代言等等,竞争壁垒日益增高。这个时候小公司想来分一杯羹,难上加难,两极分化日趋严重——此为天时。 
 
早在几年前,就有人向H5进军,但闯出一片天地者寥寥。张翔分析到,H5之前未火爆有诸多原因,网速更不上、硬件跟不上、技术跟不上、手机适配问题等等。当下,智能手机的普及发展以及4G的高速网络都已就绪——此乃地利。 
 
前不久,在“HTML5游戏生态服务联盟”启动仪式上,张翔在致辞中表示,联盟致力构建H5游戏开发、发布和商业化运营的生态链,进一步为开发者整合资源,谋求切实福利,为开发者免费提供包括游戏开发、市场推广、技术培训、创投孵化等一站式解决方案。 
 
白鹭已与数十家行业巨头公司合作,如小米、腾讯、百度、猎豹等。Runtime已植入到1.2亿台终端,年底保守估计会在超过4亿部终端集成Runtime。而在游戏联运方面,白鹭已接入超过119家H5渠道,达成紧密合作的有50多家,进行深度合作开发团队超过20家,其中超过10款优秀H5游戏通过白鹭拿到百万授权金。——此为人和。 
 
综上所述,天时地利人和,万事具备,H5顺势站在了风口下。关于HTML5游戏的探讨变得越来越激烈,唱衰和看好的声音交杂出现,有人说它可能会复制页游的辉煌,也有人说只不过是昙花一现,这场关于HTML5游戏的是非争论,很有可能在今年逐步变得清晰可辨。但由于缺乏千万级别的HTML5游戏,其仍然没有达到真正成熟的阶段。 
 
今年下半年,或将出现爆款 
 
随着H5游戏的迅猛发展,其入口广泛,无端、易于推广的特性,将促使2015年H5游戏玩家规模出现爆发性的增长。张翔提到,如今的H5游戏市场最缺的就是爆款产品,《愚公移山》给行业开了好头,让大家知道H5能够赚钱,但要让更多的游戏开发者投入到H5市场,则需要证明H5游戏可以赚到大钱。 
 
虽然目前市场上并没有千万级别的爆款出现,张翔预言,离爆款出现并不远了。 
 
盈利模式或趋于稳定 
 
无论如何,H5游戏的爆发是必然的,只是时间的早晚问题。今年已经让许多人看到H5游戏的变现可能,明年必将有更多人投入,至于什么样的爆款能改善用户粘度低等短板,许多人把希望建立在中重度类型的产品上,盈利模式也将趋于稳定。据数据分析显示,2015年H5游戏商业模式中,依靠广告收入占比22.6%,依靠玩家充值收入占比39%,广告收入+玩家充值两种形式占比28.4%。这也预示着,2015年将有越来越多的H5游戏会开启道具收费的商业模式来尝试盈利,单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少。 
 
H5即将爆发是大势所趋,但爆发前夜,H5需要真正实现落地。张翔表示,现在重要的已不再是封闭的竞争而是开放的合作,H5产业链上各方伙伴们在大势之下应携手共建开放式、共赢式、可持续式的H5游戏生态圈。 
 
互联网+H5 移动营销和建站 
 
在互联网+的大浪潮下,移动内容日趋增加,营销互动化,营销游戏化既成趋势,因此也衍生了很多H5的应用场景。怎么才能在短时间内,高速、低成本的创造出用户体验好,交互性强的内容,既成挑战。移动内容与应用的创作需求日益增加,营销互动化成为了一大趋势, Egret Lark 1.0的推出,正是为了满足未来移动建站和交互推广的需求。 
 
据了解, Lark是白鹭即将推出的一款神秘产品,它是一款基于H5技术所构建跨平台移动Web应用、微站和富媒体广告营销的交互应用框架,这套框架可以让开发者实现高速、低成本的创造出适应移动互联网下的交互内容,如APP、微站、视频、音频和交互广告等。 
 
这款产品所瞄准的目标市场是移动建站、体验营销、交互广告、口碑推广、娱乐交互、游戏传播,满足未来移动建站和交互推广的需求。据张翔介绍,这款产品是专门为O2O、电商、广告、新媒体等运营者而生的工具。 
 
H5是未来无限大的市场,在交互内容的创作、营销领域有无限多的可能。越来越多的资本竞相All in H5,无疑都是看中了H5这块大蛋糕,它会是一只蓝筹股吗?拭目以待吧。